สรุปผลรางวัล ADMAN Awards 2018

                เมื่อวันที่ 24 ตุลาคม 2561 ที่ผ่านมา การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยประเทศไทย ได้เข้าร่วมงานประกาศรางวัล ADMAN Awards & Symposium ประจำปีพ.ศ. 2561 ซึ่ง ADMAN Awards เป็นงานประกาศผลรางวัลผลงานโฆษณาซึ่งจัดขึ้นโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย และมีการจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องมาแล้วเป็นปีที่ 15 โดยงานปีนี้ใช้ชื่อ “วันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ” จัดขึ้นภายใต้แนวคิด “Creativity for Sharing หรือ ความคิดสร้างสรรค์เพื่อแบ่งปันสู่สังคม” เพื่อแสดงจุดยืนของนักโฆษณาที่มีความมุ่งมั่นในการทำงานที่นอกจากจะสร้างสรรค์ผลงานให้มีคุณภาพทั้งในแง่การสื่อสาร และความสร้างสรรค์แล้ว ยังจะต้องสร้างสรรค์ผลงานที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมอีกด้วย อีกทั้งในปีนี้มีการมอบรางวัลพิเศษให้กับบุคคลนอกวงการโฆษณา ไม่จำกัดสาขาอาชีพ อายุ เพศ และการศึกษา ซึ่งมีความคิดสร้างสรรค์ในแง่มุมต่างๆ และก่อให้เกิดผลในเชิงสร้างสรรค์ต่อสังคม หรือเป็นแนวความคิดที่สามารถใช้งานได้จริงเพิ่มเติม ภายใต้ชื่อรางวัล “Creativity for Sharing Awards”

                       ปีนี้มีผลงานส่งเข้าประกวดทั้งสิ้น 934 ชิ้น สำหรับการประกวด 15 ประเภทรางวัล และในครั้งนี้ มีผลงานสื่อโฆษณาของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล 3 ชิ้นงาน ได้แก่

1. ตู้ภาษาไทย (Pa-sa-Thai Machine) - กองเผยแพร่โฆษณาต่างประเทศ ดำเนินการร่วมกับบริษัท The Leo Burnett Group Thailand

2. Thailand Footage Trading – กองเผยแพร่โฆษณาต่างประเทศ ดำเนินการร่วมกับบริษัท BBDO Bangkok Ltd.

3. Palette of Thailand – กองตลาดภาคอิสาน ดำเนินการร่วมกับบริษัท Bangkok Writer and Partners Limited และ บริษัท The Sour Bangkok Co.Ltd.

ซึ่งทั้ง 3 ชิ้นงานได้รับรางวัลรวมทั้งสิ้น 18 รางวัล เข้ารอบสุดท้าย 7 รางวัล จาก 10 ประเภทหมวดรางวัล และเมื่อสรุปรวมผลการรับรางวัลทั้งหมดแล้ว การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยได้รับรางวัล “Advertiser of the Year” ซึ่งเป็นรางวัลที่จะมอบให้กับหน่วยงาน และองค์กรที่ไม่ใช่บริษัทโฆษณา หรือประชาสัมพันธ์ จากการได้รับรางวัล ADMAN Awards จำนวนสูงสุด ซึ่งถือว่าเป็นรางวัลยอดเยี่ยมเพียงรางวัลเดียวในแต่ละปี

สรุปรายละเอียดเกี่ยวกับโครงการที่ส่งเข้าประกวด

1. ตู้ภาษาไทย (Pa-sa-Thai Machine) เปิดตัวครั้งแรกในงาน WTM 2016 และมีการใช้ตู้ภาษาไทยในงานส่งเสริมการขายในต่างประเทศอีกหลายงาน ในหลายประเทศ อาทิ ประเทศสิงคโปร์ สาธารณรัฐเกาหลี และประเทศญี่ปุ่น กิจกรรมดังกล่าวนี้ เป็นการดำเนินงานเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับประเทศไทยภายใต้แนวคิด “Unique Thai Local Experience” โดยใช้เครื่องมือที่มีกลไกที่สามารถจำลองประสบการณ์การพูดภาษาไทย ซึ่งเป็นภาษาที่มีเอกลักษณ์ไม่เหมือนชาติใดในโลก  ทั้งนี้ ผู้เข้าร่วมเล่มกิจกรรมจะได้ทดลองพูดคำภาษาไทยซึ่งสามารถสื่อสารความเป็นไทยทั้งในแง่อาหารการกิน แหล่งท่องเที่ยว วิถีชีวิต อาทิ ต้มยำกุ้ง แกงเขียวหวาน ผ้าขาวม้า รถตุ๊กตุ๊ก หัตถกรรมไทย และในแต่ละคำจะมีการอธิบายความหมายของคำนั้นๆ ให้ผู้ร่วมเล่นเกมฟังด้วย ทำให้เกิดการเรียนรู้ทั้งการออกเสียงคำภาษาไทย และเนื้อหาที่สอดแทรกความเป็นไทยไปพร้อมๆ กับการเล่นเกมที่มีความสนุกสนาน ถือเป็นกิจกรรมที่กระตุ้นการรับรู้เกี่ยวกับประเทศไทยได้อย่างดี และได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากผู้เข้าร่วมกิจกรรมเป็นอย่างมาก

2. Thailand Footage Trading เป็นแคมเปญออนไลน์ที่ดำเนินงานตามแผนการสื่อสารการตลาดประจำปี พ.ศ.2561 ภายใต้แนวคิด “Open to the New Shades” ซึ่งเป็นกิจกรรมที่เชิญชวนให้นักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าร่วมโครงการแลกเปลี่ยน footage ที่มีเนื้อหาการท่องเที่ยวประเทศไทย กับของรางวัลที่เป็นสินค้าที่ระลึกที่แสดงถึง
อัตลักษณ์ความเป็นไทย ได้แก่ ทุเรียนก้านยาว, เสื้อคลุมผ้าย้อมคราม SAAP รุ่น Limited Edition และ Exclusive Cooking Class with Chef Bo ที่ร้านอาหารโบ.ลาน โดยมีการจัดทำภาพยนตร์โฆษณาสั้นจำนวน 3 เรื่องที่เกี่ยวข้องกับของรางวัลทั้งสามแบบ เผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ และ Social Media เพื่อเชิญชวนนักท่องเที่ยวต่างชาติให้เข้าร่วมสนุกกับกิจกรรมนี้ และเมื่อจบโครงการก็จะนำ Footage ที่ได้รับจากนักท่องเที่ยวไปจัดทำภาพยนตร์โฆษณาสำหรับเผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ โดยถือเป็นภาพยนตร์โฆษณาทางการท่องเที่ยวที่เป็น User Generated Content อย่างแท้จริงเรื่องแรก ทั้งนี้ กิจกรรมดังกล่าวนี้สามารถสร้างการรับรู้ผ่านสื่อออนไลน์ และ Social Media รวมทั้งสิ้น 4.4 ล้าน impressions

3. Palette of Thailand เป็นโครงการความร่วมมือระหว่างการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และเครื่องสำอาง Oriental Princess ซึ่งร่วมกันนำเสนอสินค้าทางการท่องเที่ยวที่มีหลากหลายจับคู่กับเครื่องสำอางที่มี Shade สีมากมาย โดยจัดทำเครื่องสำอางรุ่น Limited Edition รวมทั้งสิ้น 5 ชุดสี โดยใช้เฉดสีของเครื่องสำอางแทนค่าการท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวในเวลาที่แตกต่างกันจาก 5 ภูมิภาคทั่วประเทศไทย โครงการนี้มีวัตถุประสงค์ที่จะปลุกกระแสการเดินทางในกลุ่มผู้หญิงซึ่งเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพในการซื้อสูง รวมทั้งสร้างแรงบันดาลใจในการท่องเที่ยวผ่าน Beauty Influencer 5 คน ด้วยการนำเสนอการแต่งหน้าในรูปแบบต่างๆ โดยใช้เฉดสีที่แทนค่าแหล่งท่องเที่ยวในประเทศไทย เพื่อเชิญชวนให้ผู้หญิงออกเดินทางท่องเที่ยวใน 5 เส้นทางที่เหมาะกับผู้หญิง ดังนี้

1. เส้นทางสามพันโบก จ.อุบลราชานี - โมเม–นภัสสร บูรณศิริ (โมเมพาเพลิน)

2. ดอยหลวงเชียงดาว จ.เชียงใหม่ - รัค–ชีรีน วิศิษฐฎากุล (Ruk Sherene)

3. สระมรกต จ.กระบี่ - ฟ้า–ษริกา สารทศิลป์ศุภา (Fahsarika)

 4. เกาะช้าง จ.ตราด - ทราย ศรัณยา สาธุกิจชัย (Feonalita)

5. สังขละบุรี จ.กาญจนบุรี - นุ่น – นพลักษณ์ กุลธวัชชัย (Nobluk)

นอกจากนี้ ยังมีการจัดทำภาพยนตร์โฆษณาประสบการณ์การท่องเที่ยวของ Influencer เผยแพร่ผ่านช่องทางโทรทัศน์ รวมทั้ง Social Media ของ Influencer ทั้ง 5 คน และผู้บริโภคสามารถ Scan QR code ที่อยู่บน Package ของเครื่องสำอาง เพื่อเข้าถึงข้อมูลเส้นทางการท่องเที่ยว รวมทั้งรับชมภาพยนตร์โฆษณาของทั้ง 5 เฉดสีได้

สรุปรายละเอียดเกี่ยวกับประเภทรางวัลที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยได้รับ

1. ตู้ภาษาไทย (Pa-sa-Thai Machine) รวมได้รับรางวัลทั้งสิ้น 10 รางวัล

          1.1 Silver 6 รางวัล

          1.2 Bronze 4 รางวัล

          1.3 เข้ารอบสุดท้าย (Finalist) จำนวน 3 รางวัล

2. Thailand Footage Trading รวมได้รับรางวัลทั้งสิ้น 5 รางวัล

          2.1 Silver 2 รางวัล

          2.2 Bronze 3 รางวัล

          2.3 เข้ารอบสุดท้าย (Finalist) จำนวน 1 รางวัล

3. Palette of Thailand รวมได้รับรางวัลทั้งสิ้น 3 รางวัล

          3.1 Silver 2 รางวัล

          3.2 Bronze 1 รางวัล

          3.3 เข้ารอบสุดท้าย (Finalist) จำนวน 3 รางวัล