ททท. ยกทัพผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวไทยร่วมงาน FITUR 2026 เจาะกลุ่มตลาดศักยภาพสเปนและละตินอเมริกา ด้วยแนวคิด “Healing is the New Luxury” มุ่งสู่เป้าหมายนักท่องเที่ยวสเปน 2.5 แสนคน ภายในปี 2569

วันที่ 21 มกราคม 2569 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้ากลยุทธ์เจาะกลุ่มตลาดศักยภาพสเปนและละตินอเมริกา หนึ่งในตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลที่มีแนวโน้มเติบโตสูง โดยนำทัพผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวไทย 26 ราย เข้าร่วมงาน Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 ระหว่างวันที่ 21 – 25 มกราคม 2569 ณ ศูนย์แสดงสินค้าและนิทรรศการ Feria de Madrid กรุงมาดริด ราชอาณาจักรสเปน นำเสนอสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและเชิงวัฒนธรรมของไทย ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” เพื่อสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวไม่รู้ลืม (Unforgettable Experience) แก่นักท่องเที่ยวตลาดสเปนและละตินอเมริกา มุ่งสู่เป้าหมาย New High Recordนักท่องเที่ยวสเปนเดินทางเข้าสู่ประเทศไทย 250,000 คนภายในปี 2569 

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า ตลาดสเปนถือเป็นหนึ่งในตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลที่มีศักยภาพในการเติบโต ททท. จึงมุ่งทำตลาดเชิงรุกเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพสูง ได้แก่ กลุ่ม Quality Leisure ที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าและประสบการณ์ในการเดินทางท่องเที่ยว การเข้าร่วมงาน FITUR 2026 ในครั้งนี้จึงเป็นการเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการธุรกิจได้นำเสนอสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวของไทยสู่ตลาดสเปน ไม่ว่าจะเป็นสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวกลุ่ม Health and Wellness และเชิงวัฒนธรรม โดยนำเสนอภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” เพื่อเชิญชวนนักเดินทางทุกคนมาร่วมค้นหานิยามใหม่ของ “ความหรูหรา” ซึ่งไม่ได้วัดจากราคา แต่คือช่วงเวลาของประสบการณ์อันล้ำค่าในการท่องเที่ยวประเทศไทย ทั้งนี้ ททท. คาดการณ์ว่าการเข้าร่วมงาน FITUR 2026 ในครั้งนี้จะมีจำนวนนัดหมายในการเจรจาธุรกิจรวมไม่น้อยกว่า 780 นัดหมาย สามารถสร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวได้มากกว่า 745 ล้านบาท 

งาน Feria Internacional de Turismo (FITUR) เป็นงานส่งเสริมการขายด้านการท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดของราชอาณาจักรสเปน จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี โดยครั้งนี้นับเป็นการจัดงานครั้งที่ 46 ในส่วนของประเทศไทย ททท. เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวไทยเข้าร่วมงานในฐานะผู้ขาย (Sellers) เพื่อพบปะเจรจาธุรกิจกับตัวแทนบริษัทนำเที่ยวจากทั่วโลกที่มาร่วมงานในฐานะผู้ซื้อ (Buyers) โดยผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทยที่เข้าร่วมงานในปีนี้มีจำนวนทั้งสิ้น 26 ราย จาก 7 จังหวัด ได้แก่ เชียงใหม่ สุโขทัย กรุงเทพมหานคร ปทุมธานี สุราษฎร์ธานี (เกาะสมุย) ภูเก็ต และ กระบี่ ซึ่งประกอบด้วย ผู้ประกอบธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ต จำนวน 12 ราย DMCs จำนวน 13 ราย และ สายการบิน จำนวน 1 ราย 

ภายในคูหาประเทศไทยจัดขึ้นภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” โดยจัดกิจกรรมสาธิตให้นักท่องเที่ยวได้ลิ้มรสอาหารไทย ได้แก่ สาธิตการทำค็อกเทลเมี่ยงคำและค็อกเทลสมุนไพรไทย ซึ่งทำมาจากวัตถุดิบท้องถิ่นที่ให้คุณประโยชน์และเป็นตัวอย่างของสินค้าท่องเที่ยวเชิงสุขภาพได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ยังมีการแสดงศิลปวัฒนธรรมให้นักท่องเที่ยวได้รับชม ได้แก่ การแสดงมโนราห์ภาคใต้ การแสดงฟ้อนอีสาน การแสดงระบำไก่ชน พร้อมน้อมรำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณของสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง โดยได้จัดแสดง“ชุดไทยพระราชนิยม” และการแสดงโขนฉบับย่อ ซึ่งพระองค์ทรงฟื้นฟูให้กลับมามีความรุ่งเรืองอีกครั้ง เพื่อนำเสนอเสน่ห์ไทยสู่สายตาชาวโลก รวมทั้งเชิญชวนและสร้างแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวเดินทางมาสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีความหมายและประทับใจอย่างไม่รู้ลืม (Unforgettable Experience) 

ในการเข้าร่วมงาน FITUR 2026 ครั้งนี้ ททท. ยังได้กำหนดจัดงาน Amazing Thailand Networking Lunch โดยเชิญสื่อมวลชนจากตลาดสเปนและละตินอเมริกา (Spanish-speaking countries) เข้าร่วมฟังแนวทางการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยในปี 2569 สำหรับตลาดสเปนและละตินอเมริกา อีกทั้งได้มีการเชิญ Influencer ชื่อดังชาวสเปน Mrs. Carla Royo-Villanova ร่วมถ่ายทอดแลกเปลี่ยนประสบการณ์การท่องเที่ยวไทย เพื่อให้เกิดการพบปะเครือข่ายพันธมิตรทั้งสื่อมวลชนและบริษัทนำเที่ยวชั้นนำ ส่งผลให้เกิดการประชาสัมพันธ์ประเทศไทยและหารือการทำงานเชิงรุกร่วมกันในอนาคต อาทิ การผลักดันให้มีการเพิ่มเที่ยวบินจากราชอาณาจักรสเปนสู่ประเทศไทยมากขึ้น เพื่อเป็นกลไกสำคัญในการบรรลุเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวสเปนที่ ททท. กำหนด 

สำหรับตลาดนักท่องเที่ยวสเปนถือว่าเป็นหนึ่งในตลาดศักยภาพของภูมิภาคยุโรป นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่นิยมเดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทยตลอดทั้งปี โดยเฉพาะในช่วงเดือนมิถุนายน – สิงหาคม ซึ่งนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มีส่วนสำคัญในการช่วยมาเติมเต็มดีมานด์ช่วงโลว์ซีซั่นของประเทศไทยได้ โดยในปี 2568 มีนักท่องเที่ยวจากราชอาณาจักรสเปนเดินทางมายังประเทศไทย จำนวน 216,249 คน เพิ่มขึ้นร้อยละ 4.11 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2567 สร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวประมาณ 13,778 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นสถิติ New High Record ของนักท่องเที่ยวสเปนที่เดินทางเข้าสู่ประเทศไทย ทางด้านพฤติกรรมการท่องเที่ยวมีจำนวนวันพักเฉลี่ย 16 คืน และค่าใช้จ่ายเฉลี่ย 63,717 บาท/คน/ทริป ส่วนใหญ่นิยมเดินทางท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมผนวกกับการท่องเที่ยวชายทะเล โดยแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมของชาวสเปน ได้แก่ กรุงเทพมหานคร ภูเก็ต เชียงใหม่ กระบี่ และสุราษฎร์ธานี (เกาะพะงัน) ตามลำดับ 

ทั้งนี้ ททท. พร้อมเดินหน้าจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับพันธมิตรอย่างต่อเนื่องเพื่อนำไปสู่เป้าหมายนักท่องเที่ยวสเปนเดินทางเข้าประเทศไทย 250,000 คน ในปี 2569