ททท. จัดกิจกรรม Amazing Thailand Networking Event ฉายภาพเที่ยวไทยปี 2569 ย้ำกลยุทธ์ Value over Volume เสริมแกร่งตลาดระยะไกล พร้อมเปิดประสบการณ์ใหม่รองรับนักท่องเที่ยวคุณภาพ

วันที่ 4 มีนาคม 2569  การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จัดกิจกรรม Amazing Thailand Networking Event  ในงาน Internationale Tourismus Borse (ITB Berlin 2026) ณ CityCube Messe Berlin กรุงเบอร์ลิน สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี โดยมี นางสาวนัทรียา  ทวีวงศ์ ประธานกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) พร้อมด้วย นางสาวฐาปนีย์  เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท.  และผู้บริหาร ททท. ร่วมฉายภาพทิศทางการท่องเที่ยวไทยปี 2569 แก่ผู้ประกอบการและสื่อมวลชนต่างชาติที่เข้าร่วมงาน ปักหมุดยกระดับอุตสาหกรรมภายใต้แนวคิด Value over Volume มุ่งเติบโตอย่างแข็งแรงและมีคุณภาพ เน้นเจาะตลาดระยะไกลกลุ่มศักยภาพสูงที่มีกำลังใช้จ่าย ควบคู่การพัฒนาสินค้าและเมนูประสบการณ์ใหม่ ๆ พร้อมเร่งกลยุทธ์ Airlines Focus เพิ่มการเชื่อมโยงเส้นทางบิน สนับสนุนการเดินทางตลอดทั้งปี (All Year Round) ตลอดจนสร้างแรงบันดาลใจผ่าน “Healing is the New Luxury” และการขับเคลื่อนท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและเสริมศักยภาพประเทศไทยในตลาดโลก

นางสาวฐาปนีย์  เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท.  กล่าวว่า ปี 2569 นับเป็นปีสำคัญที่เราจะฟื้นคืนการท่องเที่ยวกลับมาสู่การเติบโตอย่างมีคุณภาพ เพื่อให้ก้าวต่อไปของการท่องเที่ยวไทยแข็งแรงกว่าที่เคย หลังจากปี 2568 ปิดฉากอย่างโดดเด่นด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 32 ล้านคน-ครั้ง สร้างรายได้ทะลุ 1.5 ล้านล้านบาท สะท้อนการฟื้นตัวเชิงคุณภาพของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย โดยแรงขับสำคัญมาจากตลาดระยะไกลที่เติบโตโดดเด่น ทำสถิติทะลุ 10 ล้านคนเป็นครั้งแรก สร้างรายได้รวม 6.84 แสนล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 45 ของรายได้การท่องเที่ยวจากตลาดต่างประเทศทั้งหมด ทั้งนี้ ตลาดเยอรมนียังคงเป็น 1 ใน 5 ตลาดระยะไกลที่เดินทางมาประเทศไทยสูงสุดด้วยจำนวนนักท่องเที่ยว 965,898 คน

สำหรับปี 2569 ททท. เตรียมเดินหน้าปรับทิศทางอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยสู่แนวคิด Value over Volume มุ่งสร้าง “คุณค่า” มากกว่า “ปริมาณ” โดยให้ความสำคัญกับรายได้เชิงคุณภาพและการมอบประสบการณ์ท่องเที่ยวที่มีความหมาย ควบคู่กับการพัฒนาอย่างยั่งยืน ในส่วนของตลาดระยะไกล ททท. จะมุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวศักยภาพสูงที่มีกำลังใช้จ่าย พร้อมพัฒนาสินค้าและเมนูประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ทุกเซกเมนต์ ตั้งแต่กิจกรรมและเทศกาลระดับนานาชาติ การท่องเที่ยวเชิงกีฬา ไปจนถึงเส้นทางท่องเที่ยวท้องถิ่นที่มีอัตลักษณ์โดดเด่น ภายใต้ความร่วมมือกับพันธมิตรต่างประเทศ พร้อมขับเคลื่อนกลยุทธ์ Airlines Focus เพื่อเพิ่มความถี่เที่ยวบินและกระตุ้นการเดินทางตลอดทั้งปี (All Year Round) อันจะนำไปสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว

ททท. เตรียมยกระดับการสื่อสารการตลาด สร้างแรงบันดาลใจให้ทุกการเดินทางมีความหมายลึกซึ้งและทรงคุณค่า โดยตลาดต่างประเทศจะขับเคลื่อนผ่าน key message “Healing is the New Luxury” ให้ประเทศไทยเป็นดินแดนแห่งการเยียวยา พักใจ และเชื่อมโยงคุณค่าระหว่างผู้คนกับสถานที่ เติมเต็มพลังชีวิตให้แก่นักเดินทางยุคใหม่ พร้อมเปิดตัวแคมเปญ “Healing Journey Thailand” ร่วมสร้างสรรค์กับ Henry Moodie ศิลปินชาวอังกฤษ ถ่ายทอดมิติการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในบริบทความหรูหรา ตอกย้ำภาพประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางที่สร้างแรงบันดาลใจ เยียวยา และมอบประสบการณ์คุณภาพอย่างแท้จริง ขณะที่ตลาดในประเทศเปิดตัว ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล ในฐานะ “Amazing Thailand Ambassador” เพื่อเสริมพลังภาพลักษณ์และต่อยอดปรากฏการณ์ “LISA Effect” จุดประกายแรงบันดาลใจและกระตุ้นการเดินทางจริงในประเทศ  ทั้งผ่านภาพยนตร์โฆษณา “Feel All the Feelings” และ 12 เส้นทางท่องเที่ยวสุดพิเศษเป็นเอกลักษณ์ที่แตกต่างกันในแต่ละภูมิภาค อาทิ ภาคเหนือ : วัดเจดีย์หลวง จังหวัดเชียงใหม่ สัมผัสความงดงามแห่งประวัติศาสตร์ล้านนา ภาคกลาง : วัดอรุณราชวรารามราชวรมหาวิหาร แลนด์มาร์กระดับโลกริมแม่น้ำเจ้าพระยา ภาคตะวันออก : พักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติบนชายหาด เกาะกระดาด จังหวัดตราด ภาคใต้ ดื่มด่ำทัศนียภาพของ อุทยานแห่งชาติเขาสก จังหวัดสุราษฎร์ธานี และภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ชมความงดงามของ ทะเลบัวแดง จังหวัดอุดรธานี เป็นต้น 

นอกจากนี้ ททท.จะต่อยอดกระแส Healing จนถึง Longevity โดยผลักดันจุดหมายปลายทางควบคู่กับนำเสนอกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ อาทิ เชียงใหม่ และ เชียงราย ด้วยกิจกรรมอาบป่า (Forest Bathing) การฝึกสติ โยคะ และสมาธิท่ามกลางธรรมชาติ ขณะที่ น่าน โดดเด่นด้วยเสน่ห์เมืองเก่า วัดวาอาราม และภูมิปัญญาหัตถศิลป์ท้องถิ่น ส่วนฝั่งทะเลอย่าง เกาะช้าง จังหวัดตราด และ พังงา นำเสนอทั้งกิจกรรมกีฬาทางน้ำ โปรแกรมสุขภาพ และประสบการณ์อาหารคุณภาพระดับมิชลิน ผสานการพักผ่อนกับการดูแลสุขภาพอย่างสมบูรณ์ ในด้านความยั่งยืน ททท. จะขับเคลื่อนแนวคิด Travel with Care สอดรับพฤติกรรมนักเดินทางยุคใหม่ที่ต้องการประสบการณ์ที่มีความหมายและได้ตอบแทนโลก ภายใต้กรอบ Thailand Green Tourism Plan 2030 พร้อมโครงการสำคัญ อาทิ Thailand Tourism Awards, STGs STAR และ CF Hotels รวมถึงโครงการต้นแบบ Krabi Prototype นำแนวคิดการท่องเที่ยวเชิงฟื้นฟู (Regenerative Tourism) มาปรับใช้ เพื่ออนุรักษ์ทรัพยากรชายฝั่งและทะเล สร้างการมีส่วนร่วมของชุมชน และยกระดับสู่การเป็น “Global Green Destination” 

ประเทศไทยพร้อมต้อนรับนักท่องเที่ยวด้วยประสบการณ์รูปแบบใหม่ๆ ทั้งแหล่งท่องเที่ยว กิจกรรมสร้างสรรค์ต่าง ๆ อาทิ งานศิลปะร่วมสมัยและอิมเมอร์ซีฟที่ Mahanakhon Skyverse ไปจนถึงย่านสร้างสรรค์อย่างทรงวาด และ เจริญกรุง รวมถึง NEXTOPIA ที่สยามพารากอน ตลอดจนแหล่งท่องเที่ยวใหม่ อาทิ Jurassic World: The Experience, Skyflyer และ Dusit Central Park ควบคู่การใช้พลังอีเวนต์และเทศกาลระดับประเทศ
เป็นเครื่องมือเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ Amazing Thailand และกระจายรายได้สู่ฐานราก ไม่ว่าจะเป็น Songkran Festival, Pride Month 2026, วิจิตรเจ้าพระยา การเปิดประสบการณ์ใหม่กับ Tomorrowland และซิกเนเจอร์อีเวนต์อย่าง Amazing Thailand Countdown 

ทั้งนี้ กว่าร้อยละ 55 ของนักท่องเที่ยวยุโรปที่เดินทางมาไทยเป็นผู้มาเยือนครั้งแรก สะท้อนศักยภาพของประเทศไทยในการเป็นจุดหมายปลายทางที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเดินทางที่มีความหมายอย่างต่อเนื่อง ททท.ยังคงมุ่งมั่นสานต่อความร่วมมือ เสริมสร้างเครือข่ายพันธมิตรให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น เพื่อก้าวสู่หมุดหมายใหม่ของการท่องเที่ยวไทยที่มีคุณภาพในอนาคต