ททท. ขับเคลื่อน “Chiang Mai Prototype” ยกระดับห่วงโซ่อุปทานท่องเที่ยว ผลักดันเชียงใหม่ สู่ต้นแบบการท่องเที่ยวยั่งยืนระดับสากล

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้าขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยสู่ความยั่งยืน ผ่านโครงการ “Chiang Mai Prototype” โดยกำหนดให้จังหวัดเชียงใหม่เป็นพื้นที่ต้นแบบการท่องเที่ยว อย่างยั่งยืนในปี 2569 มุ่งพัฒนาและยกระดับสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยว ควบคู่กับการพัฒนา ห่วงโซ่อุปทานการท่องเที่ยว (Supply Chain) ผ่านการบูรณาการความร่วมมือจากทุกภาคส่วน เพื่อผลักดันจังหวัดเชียงใหม่สู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวยั่งยืนในระดับสากล

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า ปัจจุบันอุตสาหกรรมท่องเที่ยวทั่วโลกให้ความสำคัญกับแนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (Sustainable Tourism) มากขึ้น โดยมุ่งสร้างความสมดุลระหว่างเศรษฐกิจ สังคม วัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อม ควบคู่กับการสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวที่มีคุณค่า สอดคล้องกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ (Responsible Tourism) และการมีส่วนร่วมในการอนุรักษ์ทรัพยากรในพื้นที่ ททท. จึงขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยมุ่งสู่เป้าหมาย Sustainable Tourism Goals (STGs) โดยบูรณาการความร่วมมือจากภาครัฐ ภาคเอกชน ชุมชน และเครือข่ายพันธมิตร เพื่อพัฒนาและเพิ่มศักยภาพสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวสู่มาตรฐานความยั่งยืน และเสริมขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวยั่งยืนระดับโลก

ทั้งนี้ ในปี 2568 ททท. ได้ริเริ่มโครงการ “Krabi Prototype” เพื่อให้กระบี่เป็นจังหวัดต้นแบบในการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยสามารถผลักดันผู้ประกอบการในพื้นที่จังหวัดกระบี่ให้เข้าสู่มาตรฐานความยั่งยืนระดับประเทศ ได้แก่ โครงการยกระดับผู้ประกอบการสู่มาตรฐานการท่องเที่ยวยั่งยืน หรือ STAR (Sustainable Tourism Acceleration Rating) 119 ราย, โครงการ CF-Hotels 65 ราย และรางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย (Thailand Tourism Awards) หรือ รางวัลกินรี 16 ราย นอกจากนี้ยังได้ร่วมส่งเสริมผู้ประกอบการเข้าสู่เวทีความยั่งยืนระดับสากล ได้แก่ การเข้าร่วมเครือข่ายของ Tourism Cares องค์กรชั้นนำด้านการท่องเที่ยวยั่งยืน โดยมีผู้ประกอบการจากกระบี่เข้าร่วม 11 แห่ง จาก 45 แห่งทั่วประเทศไทย และจาก 160 แห่งทั่วโลก ซึ่งช่วยเปิดโอกาสเสริมศักยภาพให้ผู้ประกอบการสามารถเข้าถึงตลาดท่องเที่ยวยั่งยืนระดับสากล รวมถึงการนำโครงการ “คืนบ้านให้ปูเสฉวน” ณ อุทยานแห่งชาติหมู่เกาะลันตา จ.กระบี่ คว้ารางวัล “Green Destinations Top 100 Stories” จาก Green Destinations Foundation ประเทศเนเธอร์แลนด์

เพื่อต่อยอดความสำเร็จและขับเคลื่อนการพัฒนาการท่องเที่ยวไทยให้เติบโตอย่างสมดุลในทุกมิติ ควบคู่กับการสร้างคุณค่าและประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีความหมาย ในปี 2569 ททท. จึงคัดเลือกจังหวัดเชียงใหม่เป็นพื้นที่ต้นแบบภายใต้โครงการ “Chiang Mai Prototype” เพื่อผลักดันจังหวัดเชียงใหม่ สู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวยั่งยืน และมุ่งสู่การเป็น Global Green Destination ในอนาคต โดยจังหวัดเชียงใหม่ถือเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพโดดเด่นทั้งด้านทรัพยากรการท่องเที่ยว อัตลักษณ์วัฒนธรรมล้านนา งานสร้างสรรค์ วิถีชุมชน รวมถึงความพร้อมด้านโครงสร้างพื้นฐานและระบบคมนาคมที่เชื่อมโยงระดับจังหวัด ภูมิภาค และประเทศ อีกทั้งยังได้รับการรับรองให้เป็นสมาชิกเครือข่ายเมืองสร้างสรรค์ของยูเนสโก (UNESCO Creative Cities Network: UCCN) ด้านหัตถกรรมและศิลปะพื้นบ้าน ตลอดจนมีการพัฒนาเมืองร่วมกับเครือข่ายนานาชาติสู่การเป็นเมืองอัจฉริยะ (Smart City) อย่างต่อเนื่อง

โครงการ “Chiang Mai Prototype” เป็นความร่วมมือในรูปแบบ Partnership 360° โดย ททท. ได้ดำเนินการผ่านการเปิดเวทีรับฟังความคิดเห็นจากหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน เครือข่ายพันธมิตร และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในพื้นที่ เพื่อนำสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวเข้าสู่กระบวนการรับรองมาตรฐานความยั่งยืนของ ททท. อาทิ STGs STAR (Sustainable Tourism Acceleration Rating) รางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย (Thailand Tourism Awards) และ CF-Hotels (Carbon Footprint Hotels) พร้อมพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการ (Up Skill) เพื่อส่งเสริมให้ผู้ประกอบการที่ผ่านเกณฑ์ความยั่งยืนของ ททท. สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มและต่อยอดสินค้าท่องเที่ยวยั่งยืน (Sustainable Product Prototype) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตลอดจนร่วมกันออกแบบและพัฒนา “เส้นทางท่องเที่ยวยั่งยืน” (Sustainable Tourism Journey) ที่สะท้อนอัตลักษณ์ของจังหวัดเชียงใหม่ในมิติวัฒนธรรมล้านนา วิถีชุมชน อาหารท้องถิ่น งานหัตถกรรม ธรรมชาติ และการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Tourism) เพื่อสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีความหมายและตอบโจทย์นักท่องเที่ยวคุณภาพ 

นอกจากนี้ ททท. ยังเตรียมผลักดันพื้นที่และแหล่งท่องเที่ยวต้นแบบ (Best Practice) เข้าสู่กระบวนการรับรองมาตรฐานความยั่งยืน เพื่อยกระดับจังหวัดเชียงใหม่สู่การเป็นแหล่งท่องเที่ยวสีเขียวระดับโลก (Global Green Destination)ควบคู่กับการสนับสนุนนวัตกรรม (Start Up) ด้านการท่องเที่ยว เพื่ออำนวยความสะดวกและยกระดับประสบการณ์การเดินทางของนักท่องเที่ยว รวมถึงเพิ่มประสิทธิภาพด้านการตลาดให้แก่ผู้ประกอบการในพื้นที่ ตลอดจนส่งเสริมการจัดกิจกรรม Green Event ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และเปิดโอกาสให้ชุมชนมีส่วนร่วม ในการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

ททท. เชื่อมั่นว่า “Chiang Mai Prototype” จะเป็นต้นแบบสำคัญของการพัฒนาการท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ของประเทศไทย ที่เติบโตอย่างสมดุล มีความรับผิดชอบ และยั่งยืนในทุกมิติ อันจะนำไปสู่การยกระดับ ขีดความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย และเสริมสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวยั่งยืนในระดับสากลอย่างเป็นรูปธรรม