ททท. ประกาศทิศทางท่องเที่ยวไทยปี 2570 บนเวที WTM London 2026 ยกระดับไทยสู่ Asia’s No. 1 High-Value and Meaningful Destination

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จัดกิจกรรม Amazing Thailand Press Conference 2026 ภายในงาน World Travel Market (WTM) 2026 ณ Excel London กรุงลอนดอน สหราชอาณาจักร นำเสนอสินค้าและบริการท่องเที่ยวไทย พร้อมประกาศทิศทางขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวปี 2570 ภายใต้แนวคิด “Value Over Volume” แก่สื่อมวลชนต่างชาติ มุ่งยกระดับประเทศไทยจากจุดหมายปลายทางที่มีความคุ้มค่าด้านราคา (Value for Money) สู่จุดหมายปลายทางที่มอบคุณค่าผ่านประสบการณ์อันมีความหมาย (Value Through Meaning) ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” ชูเสน่ห์ไทยและประสบการณ์ท่องเที่ยวมูลค่าสูง ผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น Asia’s No. 1 High-Value and Meaningful Destination

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท.  กล่าวว่า ททท. มุ่งขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยสู่การเติบโตอย่างมีคุณภาพและยั่งยืน ภายใต้แนวคิด “Value Over Volume” โดยให้ความสำคัญกับการสร้างคุณค่าจากการเดินทางมากกว่าการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว ส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวพำนักนานขึ้น สัมผัสประสบการณ์ที่มีความหมาย และกระจายรายได้สู่ผู้ประกอบการและชุมชนท้องถิ่น ผ่านการนำจุดแข็งของประเทศไทย คือ “เสน่ห์ไทย” ทั้งธรรมชาติ วัฒนธรรม ภูมิปัญญา วิถีชีวิต อาหารไทย เทศกาลประเพณี และความคิดสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่ มาต่อยอดเป็นสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวมูลค่าสูงที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวคุณภาพจากทั่วโลก โดยเฉพาะตลาดสหราชอาณาจักรและตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกล ซึ่งยังคงเป็นตลาดสำคัญที่มีศักยภาพในการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ แม้เผชิญความท้าทายในปีนี้ แต่ยังคงมีความแข็งแกร่งและโอกาสเติบโตจากความร่วมมือของพันธมิตรด้านการท่องเที่ยวและสายการบิน ทั้งนี้ ททท. มุ่งยกระดับบทบาทจากหน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยว (Tourism Promoter) สู่ผู้ประสานและขับเคลื่อนระบบนิเวศการท่องเที่ยว (Tourism Ecosystem Orchestrator) เพื่อเชื่อมโยงความต้องการของนักท่องเที่ยวกับศักยภาพของพันธมิตรทุกภาคส่วน ร่วมพัฒนาสินค้า บริการ และประสบการณ์ท่องเที่ยวที่สร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่เศรษฐกิจไทยอย่างเป็นรูปธรรม

นางสาวปาริชาต บุญคล้าย รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท. กล่าวว่า ทิศทางการสื่อสารการตลาดสำหรับตลาดต่างประเทศในปี 2570 ททท. มุ่งยกระดับภาพลักษณ์ประเทศไทยจากจุดหมายปลายทางที่มีความคุ้มค่าด้านราคา (Value for Money) สู่จุดหมายปลายทางที่มอบคุณค่าผ่านประสบการณ์อันมีความหมาย (Value Through Meaning) ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” เพื่อสื่อสารนิยามใหม่ของการท่องเที่ยวระดับคุณภาพ ที่ไม่ได้จำกัดความหรูหราไว้เพียงสินค้าและบริการระดับพรีเมียม แต่ครอบคลุมถึงการใช้เวลาอย่างมีคุณค่า การฟื้นฟูสุขภาพกายและใจ การเรียนรู้สิ่งใหม่ และการสร้างความสัมพันธ์กับตนเอง ผู้คน และธรรมชาติ ผ่านประสบการณ์การท่องเที่ยวในประเทศไทย เพื่อเชื่อมโยงนักท่องเที่ยวสู่ประสบการณ์ที่หลากหลาย โดยไม่ได้มุ่งเพียงการประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการท่องเที่ยวให้มีจำนวนมากขึ้น แต่ให้ความสำคัญกับการเชื่อมโยงประสบการณ์ที่เหมาะสมกับกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ตรงกับความสนใจ เพื่อสร้างแรงจูงใจให้นักท่องเที่ยวออกเดินทางไปค้นพบพื้นที่ใหม่ พร้อมสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจให้แก่แหล่งท่องเที่ยวและผู้ประกอบการท้องถิ่น

สำหรับการจัดกิจกรรม Amazing Thailand Press Conference 2026 ครั้งนี้ ททท. ได้นำเสนอสินค้า บริการ และประสบการณ์ท่องเที่ยวไทยใน 4 มิติสำคัญ ได้แก่ การท่องเที่ยวเชิงเทศกาลและวัฒนธรรม (Festivals and Cultural Experiences) ผ่านกลยุทธ์ Festival Economy ยกระดับเทศกาลไทยสู่ระดับนานาชาติ อาทิ งานวิจิตรเจ้าพระยา งานลอยกระทงจังหวัดพระนครศรีอยุธยา งาน Maha Songkran World Water Festival และพิธีไหว้ครูมวยไทย พร้อมชูความสำเร็จของงานประเพณีแห่เทียนพรรษา จังหวัดอุบลราชธานี ซึ่งในปี 2569 มีผู้เข้าร่วมงานประมาณ 460,000 คน สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจไม่น้อยกว่า 1,700 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2568 ประมาณ 474 ล้านบาท รวมถึงการดึงดูดอีเวนต์ระดับโลกอย่าง Wonderfruit และ Tomorrowland ในพื้นที่เมืองพัทยา ตลอดจนการส่งเสริมมรดกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติผ่านเครือข่าย UNESCO ประกอบด้วย เมืองสร้างสรรค์ 9 เมือง แหล่งมรดกโลก 9 แห่ง อุทยานธรณีโลก 2 แห่ง และพื้นที่สงวนชีวมณฑล 5 แห่ง เพื่อกระตุ้นการเดินทางและกระจายรายได้สู่พื้นที่ต่าง ๆ ทั่วประเทศ นอกจากนี้ยังมุ่งพัฒนาประสบการณ์ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและสุขภาวะ (Wellness and Wellbeing) เพื่อฟื้นฟูสุขภาพกายและใจ อาทิ Surf Therapy ที่ Memories Surf House เขาหลัก จังหวัดพังงา และ บริการดูแลสุขภาพด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่ในรูปแบบ Biohacking และ Longevity  ในศูนย์สุขภาพระดับพรีเมียมทั่วพื้นที่กรุงเทพมหานคร โดยตั้งเป้าผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น Global Health and Wellness Destination ภายในปี 2570 พร้อมกันนี้ยังนำทุนทางวัฒนธรรม ศิลปะ และภูมิปัญญาท้องถิ่นมาต่อยอดเป็นประสบการณ์ท่องเที่ยวมูลค่าสูง ด้วยการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์และไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย (Creative Tourism and Contemporary Lifestyle) อาทิ กิจกรรมเรียนรู้การทำผ้ามัดย้อมและผ้าบาติกจากสีธรรมชาติในจังหวัดนครศรีธรรมราช และการเตรียมเปิดตัวแคมเปญ Unseen Luxperience ในเดือนพฤศจิกายน 2569 เพื่อเชิญชวนนักท่องเที่ยวกลุ่มพรีเมียมค้นพบจุดหมายปลายทางและประสบการณ์สุดพิเศษที่ยังไม่เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลาย รวมถึง การพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวใหม่และบริการต้อนรับระดับพรีเมียม (New Attractions and Premium Hospitality) อาทิ Cloud 11, Forestias, Happitat การลงทุนโรงแรมระดับหรูแห่งใหม่ และโครงการด้านสุขภาพและการบริการระดับพรีเมียม ตลอดจนการเตรียมจัดงาน Ultra Thailand 2027 ระหว่างวันที่ 20–24 มิถุนายน 2570 ณ โรงแรม Four Seasons Hotel Bangkok at Chao Phraya River เพื่อเชื่อมโยงประเทศไทยกับเครือข่ายผู้ประกอบการท่องเที่ยวระดับหรูหราจากทั่วโลก

นอกจากนี้ ททท. ยังมุ่งเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงประเทศไทยผ่านการขยายความเชื่อมโยงด้านการบิน โดยมีเส้นทางบินใหม่ที่สำคัญ อาทิ สายการบิน Virgin Atlantic เส้นทางลอนดอนฮีทโธรว์–ภูเก็ต สายการบิน LOT Polish Airlines เส้นทางวอร์ซอ–กรุงเทพฯ และสายการบิน Belavia เส้นทางมินสก์–กรุงเทพฯ พร้อมส่งเสริมการกระจายตัวของนักท่องเที่ยวไปยังพื้นที่ท่องเที่ยวใหม่ผ่านโครงการ The Link Plus ซึ่งเชื่อมโยงตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติกับเมืองท่องเที่ยวเป้าหมาย อาทิ การส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวสหราชอาณาจักรเดินทางไปยังอำเภอตะกั่วป่า จังหวัดพังงา รวมถึงจังหวัดนครศรีธรรมราช และจังหวัดอุบลราชธานี โดยตั้งเป้าหมายเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าสู่พื้นที่เป้าหมายร้อยละ 10  

สำหรับปี 2570 ททท. ตั้งเป้าหมายเพิ่มรายได้รวมจากการท่องเที่ยวไม่น้อยกว่าร้อยละ 5 พร้อมกระจายสัดส่วนนักท่องเที่ยวระหว่างเมืองท่องเที่ยวหลักและเมืองรองในอัตรา 60:40 เพื่อเพิ่มโอกาสทางเศรษฐกิจแก่ผู้ประกอบการรายย่อยและชุมชนท้องถิ่น พร้อมผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น Asia’s No. 1 High-Value and Meaningful Destination 

ทั้งนี้ ททท. หวังว่าการจัดกิจกรรมดังกล่าวจะเป็นโอกาสสำคัญในการสื่อสารทิศทางและศักยภาพการท่องเที่ยวไทยสู่สื่อมวลชนและพันธมิตรในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวระดับนานาชาติ พร้อมตอกย้ำความมุ่งมั่นของ ททท. ในการยกระดับประเทศไทยสู่จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวคุณภาพ ที่สามารถสร้างประสบการณ์ที่มีคุณค่า ควบคู่กับการขับเคลื่อนเศรษฐกิจและกระจายรายได้สู่ทุกภาคส่วนอย่างยั่งยืน