ททท. จับมือ TOA ลงนาม MOU ขยายความร่วมมือด้านการออกแบบสถาปัตยกรรมและพื้นที่สร้างสรรค์ เพิ่มคุณค่าแหล่งท่องเที่ยวไทย มุ่งสู่ High-Value & Meaningful Destination

วันนี้ (7 พฤศจิกายน 2569) การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และบริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ TOA ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MOU) เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยผ่านการออกแบบงานสถาปัตยกรรมและพื้นที่สร้างสรรค์ โดยมีโครงการ Architecture • Reality • Xperimental (ARX) Season 3 ประจำปี 2570 เป็นหนึ่งในความร่วมมือสำคัญ มุ่งพัฒนา Creative Landmark ที่สะท้อนอัตลักษณ์และเรื่องราวของท้องถิ่น เพิ่มเสน่ห์และคุณค่าให้แก่แหล่งท่องเที่ยว สอดรับเป้าหมายการผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น High-Value & Meaningful Destination โดยมีนางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. และนายจตุภัทร์ ตั้งคารวคุณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ร่วมลงนาม พร้อมด้วยคณะผู้บริหาร ททท. และพันธมิตรเข้าร่วมงาน ณ ลิโด้ คอนเน็ค (Lido Connect) กรุงเทพฯ

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า ททท. เดินหน้าขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยสู่การเป็น High-Value Destination ภายใต้ยุทธศาสตร์ “Transform Together” ตามแนวคิด Value over Volume มุ่งสร้างคุณค่าและเพิ่มมูลค่าการท่องเที่ยว โดยให้ความสำคัญกับการนำอัตลักษณ์และทุนทางวัฒนธรรมของแต่ละพื้นที่มาพัฒนาเป็นสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวที่มีคุณภาพ ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรทุกภาคส่วน เพื่อเพิ่มโอกาสทางเศรษฐกิจ กระจายรายได้สู่เมืองน่าเที่ยว ผู้ประกอบการ และชุมชน ทั้งนี้ ความร่วมมือกับ TOA ภายใต้โครงการ ARX Season 3 สอดคล้องกับทิศทางการพัฒนาสินค้าท่องเที่ยวปี 2570 ภายใต้กรอบ Amazing 5 Economy ด้าน Creative Economy ของ ททท. ที่มุ่งนำทุนทางวัฒนธรรม ภูมิปัญญา วิถีชีวิต และความคิดสร้างสรรค์ มาพัฒนาเป็นสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวที่มีความหมาย (Meaningful Travel) พร้อมเพิ่มคุณค่าให้แก่จุดหมายปลายทางและตอบโจทย์ความต้องการของนักท่องเที่ยวที่หลากหลาย

การลงนาม MOU ระหว่าง ททท. และ TOA ในครั้งนี้ เป็นการขยายความร่วมมือด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ต่อเนื่องจากความร่วมมือผ่านกิจกรรม Co-Creation ภายใต้แนวคิด “Creatrip Thailand: Feel the Art in Soi” ซึ่งนำศิลปะ Street Art มาถ่ายทอดเรื่องราวและอัตลักษณ์ของชุมชนจักรวรรดิ กรุงเทพฯ สู่การพัฒนางานสถาปัตยกรรมและพื้นที่สร้างสรรค์ภายใต้โครงการ ARX Season 3 ประจำปี 2570 โดยใช้แนวคิด “สืบสาน • ต่อยอด • ยั่งยืน” (Preserve the Past, Sustain the Future) เป็นแนวทางในการออกแบบ ผ่าน 3 มิติ ได้แก่ “สืบสาน” การรักษาอัตลักษณ์ ภูมิปัญญา วัฒนธรรม และเรื่องราวของท้องถิ่น “ต่อยอด” การนำทุนเดิมของพื้นที่มาตีความและออกแบบให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตและการท่องเที่ยวในปัจจุบัน และ “ยั่งยืน” การพัฒนาพื้นที่ให้สามารถอยู่ร่วมกับธรรมชาติ ชุมชน และเศรษฐกิจท้องถิ่นได้ในระยะยาว พร้อมสนับสนุนการประชาสัมพันธ์ผลงานสู่กลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ

สำหรับโครงการ ARX Season 3 ประจำปี 2570 จะเริ่มต้นด้วยกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้เยาวชนไทยและนักออกแบบรุ่นใหม่ร่วมถ่ายทอดแนวคิดผ่านการออกแบบ Creative Landmark ในแหล่งท่องเที่ยวของประเทศไทย โดย ททท. จะเป็นผู้กำหนดพื้นที่นำร่องและจังหวัดเป้าหมายในภูมิภาคต่าง ๆ เพื่อเป็นโจทย์ให้นักออกแบบนำเรื่องราวและทุนทางวัฒนธรรมของท้องถิ่นมาตีความผ่านงานออกแบบร่วมสมัย พัฒนาเป็นแลนด์มาร์กที่สะท้อนอัตลักษณ์และถ่ายทอดเรื่องราวของชุมชนผ่านงานศิลปะ พร้อมเชื่อมโยงการเดินทางไปยังแหล่งท่องเที่ยวโดยรอบ ซึ่งมีกำหนดเปิดรับสมัครผู้เข้าร่วมโครงการในช่วงเดือนเมษายน–พฤษภาคม 2570

นอกจากนี้ ททท. เตรียมสานต่อความร่วมมือภายใต้แนวคิด “Continuous Excellence” โดยมีแผนขยายผลการพัฒนาพื้นที่สร้างสรรค์ไปยังเมืองน่าเที่ยวในปี 2571 เพื่อกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยว ผ่านการเชื่อมโยงแหล่งท่องเที่ยวกับอัตลักษณ์ วิถีชีวิต และทุนทางวัฒนธรรมของชุมชน ตลอดจนเพิ่มคุณค่าให้แก่จุดหมายปลายทางและกระจายโอกาสทางเศรษฐกิจสู่พื้นที่ต่าง ๆ ทั่วประเทศ

ทั้งนี้ ททท. เชื่อมั่นว่า ความร่วมมือกับ TOA จะเป็นอีกกลไกสำคัญในการเชื่อมโยงศักยภาพของภาคธุรกิจกับการส่งเสริมการท่องเที่ยวไทย ผ่านการพัฒนาคนรุ่นใหม่และแหล่งท่องเที่ยวที่สะท้อนอัตลักษณ์ของท้องถิ่น ควบคู่กับการมีส่วนร่วมของชุมชน เพื่อให้พื้นที่สร้างสรรค์เป็นส่วนหนึ่งของจุดดึงดูดการเดินทาง กระตุ้นการใช้จ่าย และกระจายรายได้สู่เศรษฐกิจท้องถิ่น พร้อมสนับสนุนการขับเคลื่อนประเทศไทยสู่การเป็น High-Value & Meaningful Destination อย่างยั่งยืน

ผู้ที่สนใจสามารถติดตามข่าวสารและความเคลื่อนไหวของโครงการฯ ได้ที่เว็บไซต์ www.arxawards.com Facebook: www.facebook.com/arx.awards/ และ Instagram: www.instagram.com/arx.awards/